互聯(lián)網(wǎng)從誕生之日起就承擔(dān)信息的共享傳輸，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者們?nèi)绾尾拍苌嫦氯ツ?？廣告是一種絕佳的手段，“免費(fèi)使用，廣告變現(xiàn)”的模式成為互聯(lián)網(wǎng)的底層邏輯，騰訊、阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動(dòng)都將廣告營(yíng)銷收入擺在重要位置。
　　
　　中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，2017年總收入達(dá)到457億美元，比上年提高了21.9%。根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來幾年，這一收入將以11.8%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，2019年達(dá)到近600億美元，并在2022年達(dá)到800億美元。
　　
　　在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局中，BAT幾乎占據(jù)了市場(chǎng)的大部分份額，但是只要有新的流量玩家出現(xiàn)，廣告市場(chǎng)份額就發(fā)生偏移，字節(jié)跳動(dòng)就是其中一例，還有像小米、微博、趣頭條等都在奮起直追，為此Morketing盤點(diǎn)中國(guó)主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入，揭示當(dāng)前市場(chǎng)格局，供讀者參考。　　
　　
　　阿里巴巴
　　
　　阿里巴巴集團(tuán)公布2019財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)，集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)41%達(dá)1172.78億元。這是中國(guó)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)現(xiàn)單季營(yíng)收破千億，彰顯出中國(guó)社會(huì)強(qiáng)大的消費(fèi)信心以及阿里巴巴強(qiáng)勁的“平臺(tái)效應(yīng)”。
　　
　　阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎荆骸鞍⒗锇桶驮俣仁斋@了一個(gè)強(qiáng)勁的季度。我們強(qiáng)韌的運(yùn)營(yíng)及財(cái)務(wù)表現(xiàn)，直接反映出我們一直致力在零售、數(shù)字娛樂和本地生活服務(wù)多個(gè)領(lǐng)域，更好地服務(wù)近7億且仍在不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者群體。我們?nèi)〉玫脑鲩L(zhǎng)同時(shí)也得益于集團(tuán)云計(jì)算及數(shù)據(jù)技術(shù)的力量，這些技術(shù)正在幫助數(shù)以百萬計(jì)的企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！?/span>
　　
　　在每年的雙十一上，阿里投入了最強(qiáng)大的營(yíng)銷資源，2018年11月11日23時(shí)60秒，在全球剁手黨的助力下，天貓?jiān)俅螘鴮懥诵碌臍v史記錄，天貓雙十一全天跳動(dòng)不停的銷售額定格在了2135億，同比去年銷售額增長(zhǎng)26.9%。
　　
　　此外，阿里不停的向外界強(qiáng)調(diào)新零售，截至12月31日，約470家大潤(rùn)發(fā)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者可以通過手機(jī)淘寶在線下單。作為新零售代表的盒馬鮮生直營(yíng)門店已經(jīng)達(dá)到109家，同店銷售不斷實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，顯示出盒馬模式的引領(lǐng)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。
　　
　　百度
　　
　　百度一直以來“過分”依仗廣告營(yíng)銷收入，隨著百度對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入布局，在營(yíng)收上已經(jīng)能明顯感知。
　　
　　百度公布了2018年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，本季度百度營(yíng)收272億元人民幣，同比增長(zhǎng)22%；凈利潤(rùn)21億元，去年同期凈利潤(rùn)為41.59億元。2018年度總營(yíng)收為1023億人民幣同比增長(zhǎng)28%，總利潤(rùn)276億元，較2017年增長(zhǎng)51%。
　　
　　近些年來百度營(yíng)收結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變大，線上營(yíng)銷服務(wù)收入（即廣告收入）占比從2014年的99%逐步降到2018年的80%。2018年，廣告、其它收入分別為819.12億，203.65億，后者占營(yíng)收的20%。
　　
　　百度正在在加大人工智能領(lǐng)域布局的基礎(chǔ)上，包括短視頻、小游戲、小程序在內(nèi)的移動(dòng)端產(chǎn)品上加大投入力度。
　　
　　2018年春節(jié)期間，百度花了大價(jià)錢投入廣告營(yíng)銷，推廣百度、好看視頻、全民小視頻等，當(dāng)天晚上狂撒9億紅包給用戶，事后證明這是有效的，截至去年12月，好看視頻平均日活數(shù)量達(dá)到1900萬，百度App平均日活用戶達(dá)1.61億，同比增長(zhǎng)24%，智能小程序的月活用戶從去年9月份的1億增長(zhǎng)到12月份的1.47億，環(huán)比增長(zhǎng)30%。
　　
　　騰訊
　　
　　2018年主要收入來源靠游戲的騰訊，不得不重視來自廣告收入了，隨著游戲版號(hào)的發(fā)放趨嚴(yán)，3個(gè)月前，游戲版號(hào)已重啟審批，至今已有8款騰訊游戲獲批，但由于大量游戲積壓，排期相對(duì)往年較慢。
　　
　　“現(xiàn)金牛”業(yè)務(wù)表現(xiàn)乏力，騰訊的基石性業(yè)務(wù)——“社交網(wǎng)絡(luò)”增長(zhǎng)的天花板也十分明顯。
　　
　　從騰訊的核心業(yè)務(wù)來看，2018年全年騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入為1040億元，占全年?duì)I收33.3%，依然是騰訊的重要收入來源；社交網(wǎng)絡(luò)收入726.54億元，占全年?duì)I收23.2%；網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入581億元，增速為44%，占全年?duì)I收的18.6%。
　　
　　2018年度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)44%至580.79億元。在微信朋友圈、小程序、QQ看點(diǎn)及移動(dòng)廣告聯(lián)盟的推動(dòng)下，社交及其他廣告收入全年同比增長(zhǎng)55%至398億元，第四季則同比增長(zhǎng)44%至118億元。在推出第二個(gè)每日廣告位后，收到廣告主積極反饋，而整體廣告填充率仍高，約50%的朋友圈日?；钴S用戶會(huì)看到第二個(gè)廣告位，朋友圈廣告點(diǎn)擊率保持在健康水平。媒體廣告收入增長(zhǎng)23%至183.06億元，該項(xiàng)增長(zhǎng)主要受騰訊視頻的廣告收入增長(zhǎng)所推動(dòng)。
　　
　　此外，由于騰訊自制的綜藝節(jié)目大受歡迎，以致視頻播放量及廣告贊助增加所致。騰訊的新聞廣告業(yè)務(wù)在系統(tǒng)升級(jí)后恢復(fù)增長(zhǎng)，收入在下半年重拾同比增長(zhǎng)。媒體信息流廣告收入同比增長(zhǎng)逾10倍。
　　
　　字節(jié)跳動(dòng)
　　
　　流量大戶字節(jié)跳動(dòng)憑借旗下多維矩陣產(chǎn)品，積累了互聯(lián)網(wǎng)大量的流量，變現(xiàn)的手段主要是來自數(shù)字廣告營(yíng)銷。
　　
　　近幾年來，字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收目標(biāo)一直呈現(xiàn)出三級(jí)跳的趨勢(shì)，從2017年的150億，到2018年500億，再到今年的1000億，其收入目標(biāo)一直都成幾何式的增長(zhǎng)。
　　
　　隨著而來的是字節(jié)跳動(dòng)在商業(yè)化上的不斷發(fā)力，2019年1月，字節(jié)跳動(dòng)將原今日頭條營(yíng)銷平臺(tái)更名為“巨量引擎”，集合了今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、懂車帝、激萌、穿山甲聯(lián)盟等產(chǎn)品的營(yíng)銷能力，及眾多流量、數(shù)據(jù)和內(nèi)容服務(wù)商，為品牌提供綜合數(shù)字營(yíng)銷解決方案。
　　
　　在流量資源上涵蓋了字節(jié)跳動(dòng)系綜合資訊、短視頻、綜合視頻、問答、垂直資訊等領(lǐng)域，穿山甲流量聯(lián)盟，并融合匹配多種互動(dòng)方式和廣告形式。巨量引擎幫助品牌內(nèi)容營(yíng)銷多元?jiǎng)?chuàng)作，同時(shí)提供廣告策略和投放助力，提供策略建議和效果預(yù)估，以及多樣化的投放工具組合。
　　
　　3月份，今日頭條開始在開屏廣告推廣“頭條全網(wǎng)搜索”，從廣告詞“搜羅全網(wǎng)好結(jié)果”來看，“頭條搜索”強(qiáng)調(diào)的是其全網(wǎng)搜索的能力，而這已經(jīng)與百度、搜狗、 360 等搜索引擎沒有什么差別。
　　
　　京東
　　
　　京東2018年的風(fēng)波延續(xù)到了2019年，已經(jīng)衍生出了裁員、掉隊(duì)等話題，但是這些并不妨礙京東依舊是互聯(lián)網(wǎng)第三極的地位。
　　
　　京東第四季度財(cái)報(bào)財(cái)報(bào)顯示，第四季度凈營(yíng)收1,348億元人民幣，同比增22.4%，市場(chǎng)預(yù)估1,324.7億元人民幣。
　　
　　劉強(qiáng)東表示，2018年第四季度，京東在核心品類的銷售收入增速持續(xù)高于行業(yè)平均水平。京東集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官黃宣德表示，總體上看，第四季度收入和利潤(rùn)表現(xiàn)穩(wěn)健，體現(xiàn)出京東很好地平衡了當(dāng)下財(cái)務(wù)收入與未來發(fā)展投資的需求，“尤為重要的是，核心業(yè)務(wù)京東商城利潤(rùn)率不斷攀升?！?/span>
　　
　　京東講述的無界零售的故事，無界零售戰(zhàn)略是以“人”為核心，讓“貨”和“場(chǎng)”圍繞消費(fèi)者運(yùn)轉(zhuǎn)的價(jià)值創(chuàng)造。在業(yè)務(wù)層面，通過數(shù)據(jù)打通、場(chǎng)景打通，觸達(dá)互聯(lián)網(wǎng)用戶，賦能品牌商。京東目前已牽手：騰訊、今日頭條、百度、360、網(wǎng)易、搜狗、愛奇藝7家頭部媒體，正是媒體上所經(jīng)常報(bào)道的“京騰計(jì)劃“、“京條計(jì)劃”、”京度計(jì)劃”。
　　
　　新浪
　　
　　新浪公司公布了截至2018年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。
　　
　　2018年第四季度業(yè)績(jī)焦點(diǎn)：凈營(yíng)收在美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下較上年同期均增長(zhǎng)14%，分別增至5.730億美元和5.704億美元。廣告營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)14%，至4.843億美元。
　　
　　2018年度業(yè)績(jī)焦點(diǎn)：凈營(yíng)收在美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下較上年度均增長(zhǎng)33%，分別增至21.1億美元和21.0億美元。廣告營(yíng)收較上年度增長(zhǎng)36%，至17.9億美元。非廣告營(yíng)收較上年度增長(zhǎng)17%, 至3.190億美元。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則非廣告營(yíng)收較上年度增長(zhǎng)18%，至3.086億美元。
　　
　　在此前的新浪財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，新浪CEO曹國(guó)偉就提到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的用戶增長(zhǎng)不像以前了，用戶在互聯(lián)網(wǎng)花費(fèi)的時(shí)間也在下降。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，對(duì)所有的行業(yè)都有影響，這種影響我們目前在新浪、微博都已經(jīng)感受到了。
　　
　　這也間接影響到了廣告需求，公司為新的應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)導(dǎo)入流量的需求也在下降，這也會(huì)影響到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。
　　
　　360
　　
　　三六零是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)安全服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)商，自今年2月回歸A股后，連續(xù)向A股市場(chǎng)提交了優(yōu)異的成績(jī)單。
　　
　　2018年度，在廣告市場(chǎng)總體增長(zhǎng)平緩的背景下，三六零的互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)收入仍實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，在近百億的收入體量基礎(chǔ)上，達(dá)到了約17%的同比增幅，實(shí)現(xiàn)106.58億元的互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)收入。
　　
　　這一方面得益于三六零優(yōu)化產(chǎn)品及業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)其信息獲取類產(chǎn)品大幅改版，向信息流、內(nèi)容化方向發(fā)展；另一方面得益于完善廣告主結(jié)構(gòu)，拓展商業(yè)化變現(xiàn)聯(lián)盟。在技術(shù)層面，三六零也在AI、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域持續(xù)加大投入，報(bào)告期內(nèi)，公司互聯(lián)網(wǎng)廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率均取得較大幅度增長(zhǎng)。
　　
　　在產(chǎn)品上，360旗下的快資訊才會(huì)主打“隨時(shí)隨地看資訊”作為最大差異化的產(chǎn)品點(diǎn)?？熨Y訊是一個(gè)沒有固定APP終端的信息流產(chǎn)品，它的信息流內(nèi)容“嫁接”在360已經(jīng)發(fā)展相當(dāng)成熟的產(chǎn)品之上，包括PC、移動(dòng)和IoT終端。快資訊PC+移動(dòng)端日均總PV已達(dá)200億，躋身我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息流產(chǎn)品第一陣營(yíng)，同時(shí)也是全網(wǎng)第一大PC信息流產(chǎn)品。
　　
　　愛奇藝
　　
　　愛奇藝2018年Q4，廣告營(yíng)收為22億元人民幣（約合3.205億美元），同比增長(zhǎng)9％，受益于創(chuàng)新的廣告解決方案和高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，2018全年，愛奇藝的廣告營(yíng)收達(dá)到93億元人民幣（約合14億美元），相比2017年增長(zhǎng)了21％。
　　
　　“愛奇藝大部分是品牌廣告，小部分是信息流廣告，整個(gè)廣告業(yè)務(wù)方面我們保持謹(jǐn)慎樂觀，品牌廣告方面，今年會(huì)繼續(xù)從電視品牌廣告的份額分流一部分到視頻廣告，由于宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，增長(zhǎng)幅度不像前些年那么高，信息流廣告在愛奇藝廣告收入的占比較低”, 愛奇藝創(chuàng)始人、董事兼CEO龔宇表示。
　　
　　此外，在2018年愛奇藝格外注重對(duì)原創(chuàng)爆款內(nèi)容的打造。推出了網(wǎng)劇《延禧攻略》，和《熱血街舞團(tuán)》《偶像練習(xí)生》《奇葩說5》等熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝。
　　
　　“2019年付費(fèi)用戶凈增長(zhǎng)數(shù)量不會(huì)少于2018年增長(zhǎng)的數(shù)量，第一個(gè)原因是愛奇藝的原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量越來越多，質(zhì)量越來越好，這是拉動(dòng)新增付費(fèi)用戶最主要的原因。另外，中國(guó)用戶對(duì)于付費(fèi)的認(rèn)可程度越來越高，習(xí)慣越來越好，這是市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)因素 ”，龔宇財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示。
　　
　　有興業(yè)證券分析師表示，“預(yù)計(jì)愛奇藝2019年廣告收入增長(zhǎng)約10%，以反映宏觀下行和競(jìng)爭(zhēng)加劇的預(yù)期。廣告收入降速原因：1.國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行；2.由于短視頻類APP爆紅，帶來增量的信息流廣告庫(kù)存，而市場(chǎng)的需求未增長(zhǎng)，使得信息流廣告的單價(jià)下降；3.愛奇藝主動(dòng)清理了一些垃圾廣告。展望2019年，我們認(rèn)為廣告業(yè)務(wù)的不利外部環(huán)境難有起色。”
　　
　　搜狐
　　
　　2018年Q4搜狐廣告收入為3.38億美元，較上一季度增7%，較上年同期增長(zhǎng)5%。
　　
　　針對(duì)廣告收入搜狐公司董事長(zhǎng)兼CEO張朝陽(yáng)表示，在2018年的一些傳統(tǒng)行業(yè)，比如，汽車和IT廣告比之前要少，需要聯(lián)系新客戶。
　　
　　"面對(duì)具有挑戰(zhàn)性的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，2018年我們集中資源打造核心移動(dòng)產(chǎn)品，并努力提升運(yùn)營(yíng)效率。
　　
　　全年收入與2017年基本持平，而我們?cè)诙喾矫娌扇〉某杀竟?jié)約措施令盈虧狀況有了顯著改善。搜狐視頻方面，我們專注于自制內(nèi)容的生產(chǎn)。同時(shí)，我們大幅削減了傳統(tǒng)版權(quán)內(nèi)容的采購(gòu)，視頻板塊同比減虧超過50%"，張朝陽(yáng)談到。
　　
　　在搜狐新聞客戶端，將通過數(shù)據(jù)積累、畫像豐富、算法優(yōu)化等技術(shù)迭代手段，進(jìn)一步完善精細(xì)化推薦體系。同時(shí)，搜狐新聞則發(fā)力內(nèi)容建設(shè)，對(duì)推薦內(nèi)容庫(kù)進(jìn)行了品質(zhì)升級(jí)和信息的結(jié)構(gòu)化。
　　
　　視頻業(yè)務(wù)方面，搜狐加強(qiáng)了自制劇、綜藝、自媒體和直播的平臺(tái)布局。比如，《我在大理寺當(dāng)寵物》、《降龍之白露為霜》、《重明衛(wèi)》等。
　　
　　微博
　　
　　微博2018年Q4廣告和營(yíng)銷營(yíng)收為4.170億美元，較上年同期增長(zhǎng)25%，主要得益于來自中小企業(yè)和大客戶的廣告和營(yíng)銷營(yíng)收增長(zhǎng)9150萬美元。
　　
　　“2018年，我們的品牌客戶方面，可以看到兩個(gè)大趨勢(shì)，一個(gè)是客戶的預(yù)算從電視向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，第二個(gè)，是在互聯(lián)網(wǎng)預(yù)算中，我們?cè)谏缃活A(yù)算的總體的份額和社交預(yù)算的份額在上升。
　　
　　另外，在SME層面，新一流市場(chǎng)廣告庫(kù)存的沖擊大幅地增加，一定程度上給市場(chǎng)的平均價(jià)格也帶來了一定的影響。這也會(huì)導(dǎo)致我們的SME業(yè)務(wù)在下半年增長(zhǎng)放緩。
　　
　　但在2019年，像游戲這類的客戶，政策確定下來之后，會(huì)有一定的恢復(fù)。其次，在微博的流量覆蓋了更多的城市之后，我們?cè)械囊恍┛蛻艚Y(jié)構(gòu)也在進(jìn)行調(diào)整，比如，一些電商，以及面向三線城市的客戶。
　　
　　另外，我們會(huì)提高廣告投資轉(zhuǎn)化率，特別是電商客戶的廣告投資轉(zhuǎn)化率。還有就是，今年新增出來的一些熱點(diǎn)流量，包括熱搜和熱點(diǎn)話題流量。我們用新的廣告算法和我們的物料更多地去填充這些廣告預(yù)算”，微博CEO王高飛在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說到。
　　
　　在2019年，微博將在渠道上的投入進(jìn)一步增加，預(yù)計(jì)在渠道投入的占比相比2018年會(huì)增長(zhǎng)。同時(shí)，王高飛還表示，面對(duì)短視頻平臺(tái)，現(xiàn)在的微博是占劣勢(shì)的。
　　
　　汽車之家
　　
　　汽車之家預(yù)計(jì)，公司在2019年Q1凈營(yíng)收將達(dá)到15.650億元至人民幣15.850億元，同比增長(zhǎng)21.5%至23.1%。
　　
　　2018年Q4，汽車之家凈營(yíng)收為21.878億元人民幣(3.182億美元)，媒體服務(wù)營(yíng)收為人民幣10.926億元(約合1.589億美元)，推廣服務(wù)營(yíng)收為人民幣7.809億元(約合1.136億美元)。
　　
　　2018年，傳統(tǒng)車企也正在從側(cè)重以產(chǎn)品為中心的硬實(shí)力轉(zhuǎn)向以用戶為中心的軟實(shí)力。
　　
　　數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）聚集了受眾的焦點(diǎn)，汽車之家的專業(yè)內(nèi)容貢獻(xiàn)者的數(shù)量與此前一年相比增加了110%。PGC生成的高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引了用戶反復(fù)訪問汽車之家的平臺(tái)。
　　
　　在2018年8月，汽車之家將戰(zhàn)略全面升級(jí)為“4+1”智能汽車生態(tài)圈，通過產(chǎn)品服務(wù)、數(shù)據(jù)技術(shù)、生態(tài)規(guī)則和資源等為用戶和客戶賦能，建設(shè)“車內(nèi)容、車交易、車金融、車生活”4個(gè)圈，建立以數(shù)據(jù)和技術(shù)為核心的智能汽車生態(tài)圈，正式邁向智能化3.0時(shí)代。
　　
　　2018年，汽車之家在汽車行業(yè)全球首創(chuàng)智能營(yíng)銷解決方案，與東風(fēng)汽車、廣汽傳祺、江淮汽車、捷豹路虎、眾泰、上汽通用、上汽乘用車等7家車企簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，利用汽車之家大數(shù)據(jù)共建智能生態(tài)圈，為車企提升品牌關(guān)注度、銷量轉(zhuǎn)化率、實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)等方面而不斷賦能。
　　
　　同時(shí)，未來將在智能銷量提升、智能品牌傳播、智能新車發(fā)布、智能活動(dòng)管理覆蓋汽車營(yíng)銷全場(chǎng)景的四大領(lǐng)域展開深入合作，合力打造智能營(yíng)銷閉環(huán)。
　　
　　“隨著用戶滲透率的提升，汽車之家的汽車金融和數(shù)據(jù)產(chǎn)品等新業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，這在2018年有益補(bǔ)充了公司在媒體和銷售線索等領(lǐng)先的核心業(yè)務(wù)之外的發(fā)展。展望未來，汽車之家將繼續(xù)致力于利用人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等構(gòu)建下一代汽車生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，并創(chuàng)造長(zhǎng)期的價(jià)值和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?！逼囍叶麻L(zhǎng)兼CEO陸敏說到。
　　
　　小米
　　
　　2018年Q4，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)收入為40億元，同比增速由上季度的85%大幅下降至39%，營(yíng)收占比也由上季度的69%大幅下滑至56%。
　　
　　小米方面表示，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的環(huán)比下滑是，由于出貨量的影響，預(yù)裝收入在Q4環(huán)比下滑，預(yù)裝占互聯(lián)網(wǎng)收入比例大約在20%左右，主要與中國(guó)區(qū)出貨量環(huán)比下降有關(guān)。
　　
　　另外，Q4互聯(lián)網(wǎng)廣告整體較為疲弱，同時(shí)也有些季節(jié)性因素，在Q3暑期的基數(shù)相對(duì)較高。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)利毛利率在Q4出現(xiàn)下滑，主要是因?yàn)槊^高的廣告收入占比變動(dòng)。因Q3廣告收入增速迅猛，因此在互聯(lián)網(wǎng)收入中占比提高。Q4大致回落至Q2水平。
　　
　　小米方面強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)正在越來越多元。中國(guó)手機(jī)廣告和游戲之外的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入在第四季已經(jīng)占到整體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入的30%以上。
　　
　　其中包括：海外互聯(lián)網(wǎng)占互聯(lián)網(wǎng)收入的6.3%，同比增長(zhǎng)1291.8%。有品電商占互聯(lián)網(wǎng)收入的4.1%，同比增長(zhǎng)427.6%。小米金融占互聯(lián)網(wǎng)收入的11.9%，同比增長(zhǎng)80.5%。這四項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入增速迅猛。
　　
　　值得關(guān)注的是，小米2019年預(yù)期未來5年在AIoT領(lǐng)域投資逾100億?！拔覀儗⒗^續(xù)投資開發(fā)開放的AIoT平臺(tái)，隨著5G部署即將到來，我們相信AIoT日后會(huì)有更多創(chuàng)新應(yīng)用。為抓住該機(jī)遇，我們預(yù)期于未來5年在AIoT領(lǐng)域投資逾人民幣100億元”，小米方面表示。
　　
　　搜狗
　　
　　2018年Q4，搜狗總營(yíng)收為2.978億美元，其中搜索及與搜索相關(guān)營(yíng)收為2.768億美元，占到總營(yíng)收93%。
　　
　　占比高達(dá)九成的互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告依舊是搜狗業(yè)務(wù)重中之重。搜狗CEO王小川表示，在2019年，搜狗會(huì)將AI技術(shù)與業(yè)務(wù)深度融合，持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，
　　
　　搜狗將不斷利用AI技術(shù)升級(jí)搜索服務(wù)，推動(dòng)搜索向問答升級(jí)，逐步走向智能問答，持續(xù)鞏固搜索流量和市場(chǎng)份結(jié)果點(diǎn)擊中，首條答案的點(diǎn)擊占比提升至35%。
　　
　　同時(shí)，搜狗還將人工智能技術(shù)引入到整個(gè)營(yíng)銷體系之中。通過AI技術(shù)，搜狗能夠通過率先知道用戶點(diǎn)擊瞬間的真實(shí)意圖，利用智能廣告機(jī)制為其推送恰當(dāng)?shù)膹V告，以及對(duì)數(shù)據(jù)的深度分析挖掘，建立豐富的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，將用戶的需求和品牌的服務(wù)精準(zhǔn)匹配。
　　
　　在輸入法層面，搜狗嘗試開始提升與搜索結(jié)合的效率，凸顯移動(dòng)輸入法作為內(nèi)容和服務(wù)分發(fā)平臺(tái)的價(jià)值。
　　
　　此外，在2018年第四季度，搜狗語(yǔ)音識(shí)別完成新一輪核心技術(shù)升級(jí)，搜狗搜索語(yǔ)音識(shí)別準(zhǔn)確率達(dá)到98%。
　　
　　獵豹
　　
　　2018年Q4，獵豹總營(yíng)收為13.81億，其中移動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)39.4%，占營(yíng)收的40.2%。
　　
　　在財(cái)報(bào)中，也指出，受投放減少，和Q4 Kochava指控的影響，獵豹的MAU從上季度的5.35億下降到4.70億。
　　
　　2018年，是獵豹從傳統(tǒng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型AI/機(jī)器人重要一年，并且已經(jīng)形成全新的業(yè)務(wù)形態(tài)，目前財(cái)報(bào)數(shù)字以2C產(chǎn)品為主，未來重點(diǎn)在2B產(chǎn)品。
　　
　　2019年在“智能+”國(guó)家戰(zhàn)略大時(shí)代背景下，獵豹移動(dòng)以AI驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)蓄勢(shì)待發(fā)進(jìn)入第三階段即商業(yè)閉環(huán)。目前，獵豹移動(dòng)攜手投資的獵戶星空已陸續(xù)啟動(dòng)各地智慧醫(yī)院、智慧學(xué)校、智慧城市等項(xiàng)目招標(biāo)，以AI機(jī)器人及智能解決方案改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。
　　
　　另外，在2017年底到2018年中，獵豹移動(dòng)一直并沒有把投資當(dāng)作主營(yíng)業(yè)務(wù)的一部分，但在2018 下半年，獵豹移動(dòng)開始把投資當(dāng)作為四輪驅(qū)動(dòng)的一部分。截至2018年12月31日，獵豹移動(dòng)持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限資金和短期投資共計(jì)約37.21億元，并同時(shí)披露了投資了超百家公司，公司賬面資產(chǎn)大概18億元人民幣。
　　
　　網(wǎng)易
　　
　　2月21日６了投資了超百家公司，公司賬面資產(chǎn)大概18億元人民幣。
　　
　　網(wǎng)易
　　
　　2月21日，網(wǎng)易發(fā)布了截至2018年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易第四季度凈營(yíng)收為人民幣198.443億元，較去年同期增長(zhǎng)35.8%。從收入構(gòu)成來看，游戲和電商兩塊業(yè)務(wù)為網(wǎng)易貢獻(xiàn)了九成營(yíng)收，其中網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)營(yíng)收為110億元，同比增長(zhǎng)37.7％，占營(yíng)收總比例55.5%；電子商務(wù)營(yíng)收約為67億元，同比增長(zhǎng)43.5％，電商業(yè)務(wù)占營(yíng)收比例為33.7%；創(chuàng)新業(yè)務(wù)占7.0%，廣告服務(wù)凈收入為7.61億元人民幣，同比增加3.3%，僅占總營(yíng)收的3.8%。
　　
　　網(wǎng)易公司CEO丁磊表示，除了核心的游戲業(yè)務(wù)，在電商、音樂和在線教育等領(lǐng)域也看到了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，這也將是網(wǎng)易2019年持續(xù)投入的重點(diǎn)方向?？梢姀V告業(yè)務(wù)僅是網(wǎng)易主營(yíng)業(yè)務(wù)外的補(bǔ)充。
　　
　　唯品會(huì)
　　
　　2月21日，唯品會(huì)披露了其未經(jīng)審計(jì)的2018年第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)四季度凈營(yíng)收增至261億人民幣，活躍用戶同比增長(zhǎng)13%。
　　
　　唯品會(huì)方面表示，三季度至四季度最大的變化是總體戰(zhàn)略回歸特賣與好貨戰(zhàn)略，初步實(shí)施已取得一定成效。2018年第四季度，唯品會(huì)與“好品牌”合作，通過專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)深入挖掘“好款式”，通過與品牌建立強(qiáng)供應(yīng)鏈“好質(zhì)量”供貨體系，實(shí)現(xiàn)貨品的“好價(jià)格”，最終為平臺(tái)提供差異化好商品，驅(qū)動(dòng)活躍用戶增長(zhǎng)。并在運(yùn)營(yíng)方面推出了限時(shí)特賣頻道“快搶”和深度折扣頻道“瘋搶”2個(gè)渠道，向消費(fèi)者集中展現(xiàn)品質(zhì)好貨。唯品會(huì)表示得益于好貨特賣戰(zhàn)略在當(dāng)季成效迸發(fā)，2018年第4季度，唯品會(huì)GMV為418億元人民幣，相比去年同期的363億元人民幣同比增長(zhǎng)15%。
　　
　　此外，由于增速放緩，唯品會(huì)開始打造新的增長(zhǎng)引擎，分拆互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)和重組物流業(yè)務(wù)，打造由電商、互聯(lián)網(wǎng)金融和物流三大版塊組成的戰(zhàn)略矩陣。同時(shí)，除了自身戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變外，京東、騰訊的戰(zhàn)略加持推動(dòng)了唯品會(huì)的用戶增長(zhǎng)。
　　
　　趣頭條
　　
　　3月6日，趣頭條正式發(fā)布了2018年第四季度財(cái)報(bào)及全年未審計(jì)財(cái)報(bào)。趣頭條第四季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到13.3億元，同比增長(zhǎng)426.1%。
　　
　　2018年，趣頭條推出新的閱讀業(yè)務(wù)米讀，采取免費(fèi)閱讀模式即廣告模式，用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速。同時(shí)在營(yíng)銷投入上，2019年趣頭條還會(huì)在短視頻等新產(chǎn)品上做比較大的投入。而且除了廣告，趣頭條還在做另外的商業(yè)化的努力，包括向用戶的前向收費(fèi)，包括直播、游戲、電商等，將收入更加多元化。
　　
　　關(guān)于2019年廣告業(yè)務(wù)的預(yù)期，趣頭條創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)譚思亮表示，宏觀經(jīng)濟(jì)確實(shí)對(duì)廣告業(yè)務(wù)有一定影響，品牌廣告主，特別是一些全球品牌的預(yù)算有降低。但是，因?yàn)槿ゎ^條的品牌廣告占比不到5%，所以對(duì)受到的影響會(huì)比較小。對(duì)于效果廣告主，也就是趣頭條95%以上的收入來源，基本沒有看到有減少?gòu)V告預(yù)算的跡象，反而對(duì)效果廣告的依賴在加重。
　　
　　從趣頭條的角度來看，由于在整個(gè)廣告市場(chǎng)，趣頭條只占0.5%到1%的市場(chǎng)份額，而且增長(zhǎng)速度非?？?，所以，宏觀大環(huán)境的放緩對(duì)趣頭條的影響會(huì)非常小。趣頭條的目標(biāo)是在當(dāng)下的廣告市場(chǎng)里，保持不弱于第四季度的水準(zhǔn)。
　　
　　并且，趣頭條還預(yù)計(jì)2019年一季度營(yíng)收為11-11.2億元之間，2019年全年?duì)I收75-85億元之間。一季度是廣告淡季，趣頭條在收入上也受廣告的季節(jié)性影響，2018年一季度營(yíng)收2.36億元，低于2017年四季度的2.52億元，因此趣頭條2019年一季度的營(yíng)收低于2018年四季度的是大概率事件。
　　
　　陌陌
　　
　　陌陌2018全年凈營(yíng)收為134.084億元，同比增長(zhǎng)51%。第四季度總營(yíng)收達(dá)38.44億元人民幣，同比增長(zhǎng)50%。從營(yíng)收構(gòu)成上來看，陌陌的營(yíng)收主要來源于四個(gè)業(yè)務(wù)板塊：直播服務(wù)、增值服務(wù)、移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)、移動(dòng)游戲營(yíng)收。
　　
　　其中，2018年Q4陌陌直播服務(wù)收入為29.6億人民幣，同比增長(zhǎng)31.2%，占比77%，是陌陌最大的營(yíng)收板塊。其他板塊，增值服務(wù)收入7.22億人民幣，同比增長(zhǎng)257.6%，收入占比18.8%；移動(dòng)營(yíng)銷收入1.22億人民幣，同比下降18.6%，收入占比3.2%；移動(dòng)游戲收入0.25億人民幣，同比下降46.2%,收入占比0.7%。
　　
　　增值業(yè)務(wù)成為陌陌新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。陌陌總裁兼COO王力在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上表示，“直播間外虛擬禮物的快速發(fā)展推動(dòng)VAS（增值業(yè)務(wù)）收入在過去四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比加速增長(zhǎng)?！倍澳霸鲋禈I(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和探探有很大的關(guān)系，第四季度陌陌增值服務(wù)付費(fèi)用戶約560萬，探探付費(fèi)用戶達(dá)390萬。在電話會(huì)上CEO唐巖明確表示，在未來兩到三年，會(huì)把探探打造成公司新的增長(zhǎng)引擎。
　　
　　嗶哩嗶哩
　　
　　嗶哩嗶哩公布財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年嗶哩嗶哩總營(yíng)收達(dá)41.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)67%，其中四季度營(yíng)收為11.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)57%，超市場(chǎng)預(yù)期。此外，B站月均付費(fèi)用戶數(shù)在過去12個(gè)月增長(zhǎng)298%，達(dá)到440萬。
　　
　　作為B站目前的主營(yíng)收業(yè)務(wù)，游戲業(yè)務(wù)收入在四季度實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健同比增長(zhǎng)的同時(shí)，非游戲業(yè)務(wù)收入占比從2017年同期的16%上升至38%，推動(dòng)B站營(yíng)收結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。
　　
　　其中，四季度B站直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)2.0億元人民幣，同比增長(zhǎng)276%。四季度的廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)1.6億元人民幣，實(shí)現(xiàn)了302%的大幅同比增長(zhǎng)。2018年B站實(shí)現(xiàn)了效果類廣告從無到有的突破，并進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌廣告的影響力。未來，B站將積極嘗試與社區(qū)和內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)結(jié)合的新業(yè)務(wù)模式，尋找廣告的爆發(fā)點(diǎn)。
　　
　　B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“2018年對(duì)B站是具有里程碑式意義的一年，我們于3月成功上市，并在多項(xiàng)業(yè)務(wù)上取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。全年社區(qū)創(chuàng)作生態(tài)的高速發(fā)展催生了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動(dòng)我們的月活用戶再創(chuàng)新高。同時(shí)，我們推出了包含國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫、紀(jì)錄片、綜藝在內(nèi)的一系列優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，并在電競(jìng)與漫畫領(lǐng)域深入布局。與騰訊、阿里巴巴的戰(zhàn)略合作，也進(jìn)一步增強(qiáng)了我們?cè)趧?dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的實(shí)力及商業(yè)化能力。展望新的一年，我們將繼續(xù)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來引領(lǐng)業(yè)務(wù)發(fā)展，并進(jìn)一步推動(dòng)社區(qū)生態(tài)健康、活躍前行。”
　　
　　此外，B站對(duì)2019年第一季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到12.7至12.9億元人民幣。
　　
　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)
　　
　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)3月11日發(fā)布2018年四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2018年全年，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入652.3億元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)92.3%。第四季度營(yíng)收198.03億元，同比增長(zhǎng)89%。
　　
　　財(cái)報(bào)顯示，到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)交易金額由2017年的人民幣1581億元增至2018年的人民幣1768億元，同比增長(zhǎng)11.8%，變現(xiàn)率由6.9%升至9.0%，該增長(zhǎng)主要是由于在線營(yíng)銷收入的貢獻(xiàn)增加。
　　
　　財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，在回應(yīng)分析師關(guān)于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在店內(nèi)廣告營(yíng)收方面的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，美團(tuán)CEO王興表示：中國(guó)的個(gè)體戶眾多，所以這是一個(gè)價(jià)值數(shù)萬億的市場(chǎng)。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)提供了一個(gè)平臺(tái)，用較低的成本就能進(jìn)行營(yíng)銷，并且能迅速產(chǎn)生效果。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)幫助這些商家接觸到新的消費(fèi)者，滿足營(yíng)銷的需求。并且美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的營(yíng)銷策略是多樣化的，根據(jù)商家特性的不同有不同的策略。
　　
　　過去,店內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收主要依靠傭金，但是近兩年，美團(tuán)提供了更多的產(chǎn)品，幫助商家能夠增加自身的曝光率，豐富內(nèi)容。只有20%的商家采用了CPC產(chǎn)品，所以增長(zhǎng)的區(qū)間很大。所以美團(tuán)點(diǎn)評(píng)會(huì)進(jìn)行更多的業(yè)務(wù)拓展，會(huì)有更多的客戶使用CPC注冊(cè)型服務(wù)。另外，由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，會(huì)有更多的商家認(rèn)可我們的品牌價(jià)值，把營(yíng)銷的預(yù)算從線下轉(zhuǎn)移至線上。
　　
　　美團(tuán)CFO陳少暉表示“我們相信店內(nèi)廣告商業(yè)模式非常有效，并且有很好的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。到2018年底，我們積累了近60億條評(píng)論，我們的用戶會(huì)越來越多，討論會(huì)越來越多。商家和用戶之間的交流會(huì)繼續(xù)鞏固我們的優(yōu)勢(shì)。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)對(duì)本業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)前景和貨幣化潛力保持樂觀。”

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